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消费者想要的东西

2014-11-07 12:01:01 180次浏览
价 格:350

消费者购买任何维纶水泥电缆保护管产品,目的往往是满足自身的特殊需求,而绝非产品本身消费者购买电风扇不是想要电风扇本身,他需要的是夏天室内凉爽的感觉这是一个非常容易理解的常识。因此,任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单,而是一种可以满足需求、提供利益的价值,一个需求的解决方案。而维纶水泥电缆保护管品牌正是这种价值的载体。想了解更多内容请点击《水泥电缆保护管未来改进方向》

既然消费者看中的不是产品本身,那么品牌战略工作中考虑的焦点就必然不是产品,而维纶水泥电缆管品牌战略工作的核心定位,也绝不应以产品为标准;既然消费者对于品牌的理解更多地表现为价值,那么维纶水泥电缆管品牌定位的标准就必须以之为核心。而品牌核心价值正是品牌为消费者提供的利益中的最最本质、最具个性的价值,那一切就应以品牌核心价值为中心而非产品。

事实上,品牌的定位是否包含了延伸的空间、可能要考虑的因素有:维纶水泥电缆保护管品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等,而原产品本身并不值得过分重视。上述众多因素中,维纶水泥电缆管品牌核心价值与基本识别又是最重要的。

一个成功的维纶水泥电缆保护管品牌有其独特的核心价值,若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品,就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是:品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。

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